金六福酒首创真人拍摄央视广告 引领民酒时代创

日期:2020-01-10编辑作者:招商展会

   近几年,白酒回归大众消费,民酒成为行业的焦点话题。作为民酒之王,金六福引领创新营销潮流,在2015年的尾巴上,迎接明星产品福高三星15年首次全新升级,金六福首创真人拍摄央视广告,邀请身边普通的消费者、经销商、员工等一起上央视分享幸福故事,互动活动吸睛无数,掀起了红红火火的全民晒幸福热潮,不仅赢得了今年的年终红,也为2016年的开门红奠定了根基。

  

   金六福首创真人拍摄央视广告 邀请全民晒幸福

  

   从12月8日起,一套特殊的央视广告片陆续在央视新闻频道播出,并走红网络,被网友称赞正能量、有情怀。其实,这副情怀牌的背后,是金六福酒为迎接明星产品福高三星15年首次全新升级所发起的 15年与福同行互动活动,只需在微博、微信、H5等三大平台分享与金六福酒有关的幸福故事,即可参与。

  

   活动设置三个超级大奖,为获奖者量身打造幸福专题片,并和金六福一起登上央视晒幸福。最终金六福酒消费者余勇、经销商陆跃和超市促销员周燕侠等三位福星,他们从众多参与者中脱颖而出,分别以消费者、经销商和促销员的身份登上央视。

  

  

第一位登上央视的福星——金六福消费者北漂族余勇

  

   12月8日,33岁的余勇作为金六福的消费者成为第一位登上央视的福星。十多年前,他独自来到北京,读书、工作、奋斗, 自始自终,他心里都觉得:一家人在一起比什么都重要。经过十多年的打拼,余勇终于在这个城市站稳了脚,买了房子,建立了自己的小家庭,完成了把爸妈接过来一家人团圆相聚的心愿。这些年,金六福陪伴他走过无数个孤军奋斗的日子,更见证了他收获人生幸福的每一个美好时刻。余勇用自身的幸福故事,诠释了他的幸福不变,幸福等于一家人在一起,等于团圆。

  

  

第二位登上央视的福星——金六福江苏沭阳经销商陆跃

  

   12月14日,金六福江苏沭阳经销商陆跃成为第二位登上央视的福星。十多年前,陆跃问别人借了5万块钱,代理金六福酒。由于缺乏经验,刚开始时困难重重,合伙人都散了,只有陆跃咬牙坚持。他租了辆面包车,每天亲自跑市场,常常工作到凌晨三四点才回家,日复一日地坚持做市场氛围。历经十多年的拼搏,陆跃完成了从一个人、五万元与租的一辆车,到三十多个人、二十多辆车与一个亿的销量目标的幸福逆袭。十多年过去了,他坚持着这份幸福的事业,也收获了不一样的幸福人生。金六福是中国人的福酒,这是一份幸福的事业,我会一直做下去。陆跃如是说。

  

  

第三位登上央视的幸运福星——金六福青岛超市促销员周燕侠

  

   12月22日,第三位登上央视的福星诞生,来自青岛的金六福超市促销员周燕侠登上央视大屏幕。十多年来,她一直从事金六福酒的销售工作,在日复一日的平常日子里,她卖着中国人的福酒,见证了喜宴、生子、乔迁、团圆等一个个人生喜事,还有逢年过节的每一份喜庆。她既是一名促销员,更是一名幸福见证者。热情和耐心让周燕侠工作之余也收获了很多顾客朋友。闲暇时一起聊聊家长里短,甚至有顾客在买酒准备喜宴时也会给周燕侠送去喜帖。十数年过去了,周燕侠从福妹变成了福姐,她与顾客的情谊也越来越深厚,但幸福未变。

  

   作为首个真人拍摄央视广告片,金六福再一次引领白酒行业创新营销,活动引发了全民晒幸福的热潮,同时活动还获得京华时报、大河报、半岛都市报、扬子晚报等众多媒体的关注报道,并登上网易新闻客户端头条首页,覆盖全国数亿网友。金六福让平凡人也能上央视晒幸福,众多网友纷纷点赞这一正能量之举。

  

   民酒抢风头 超级产品福高三星升级引关注

  

   在经历了2013年的恐慌及2014年的转型后,2015年白酒行业调整还在持续和深化,整个行业迎来了市场新常态和消费新趋势。一方面,随着国内相关政策的出台,政务与商务宴请市场备受冲击,昔日高大上、白富美的高端白酒市场日渐萎缩,风光不再;另一方面,消费者对大众消费的白酒需求呈现明显上升态势,大众消费的民酒市场日渐蓬勃。在主客观双重因素影响下,部分酒企将目光瞄准了大众酒消费市场,重新回到大众消费定位,由过去的名酒向民酒过渡,整个白酒行业逐渐回归理性发展。

  

   而在这场名酒向民酒转型战中,金六福是率先吹响民酒号角的先锋之一。2013年,金六福明确提出百元以内消费者首选酒品牌战略,全力聚焦民酒市场,而事实上,大众消费也是金六福酒业一直着力发展的市场。在2015工信部中国品牌力排名中,金六福被评为大众白酒消费者认可第一品牌,成为民酒中的佼佼者。

  

   为了进一步增强品牌竞争力,金六福继续聚焦民酒市场的同时,在产品升级上也有大动作,金六福董事长李奥在今年南京秋季糖酒会上就曾透露,产品升级是金六福今年春节的秘密武器。金六福首创真人拍摄央视广告,正是为了迎接明星产品福高三星15年首次全新升级而举行的一场全民互动活动。作为一款明星单品,福高三星15年来单品销售过亿瓶,其首次全面升级换代,意义非凡。而全新升级后的福高三星自亮相糖酒会伊始,便引起了行业的高度关注。

  

   营销因时制宜 金六福先发制人

  

   白酒行业早已不同往日,面对市场环境和消费趋势的变化,酒企必须精准捕捉市场热点,提高市场敏感度和洞察力,在此基础上重新调整策略布局,开展因地制宜、因时制宜、因人制宜的营销变革。在这场营销战中,金六福明显已经先发制人了。

  

   名酒向民酒转型,不仅仅是产品定位、价格定位向大众消费倾斜,符合大众消费习惯和消费水平,还需要有深入人心的品牌文化和人文情怀,能够引起大众强烈的情感共鸣。顺应民酒时代的到来,金六福在福高三星这款超级产品全新升级之际,首创真人拍摄央视广告,不管是活动形式还是活动内容,融入了亲民、互动、情怀等元素,保证了大众参与度、关注度和共鸣度,传递了一种社会正能量,为金六福福高三星全新升级成功造势,不失为一次成功的营销案例。

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