中国市场给高端酒集体“解酒”

日期:2020-02-04编辑作者:招商展会

   一个“跌”字把眼下葡萄酒、洋酒和白酒的命运联系到了一起:葡萄酒跌的是期酒价格,洋酒跌的是销量,很早就步入调整的白酒跌的是公司业绩。

  

  近期,拉菲公布了2013年的期酒价格,每瓶288欧元(约合2491元人民币),比去年下降14%。人头马君度占据国内20%的白兰地销量,在刚过去的一季度,其在华的白兰地销量同比下滑三分之一。更惨的一季报来自于茅台,净利只有3%的增长,创下自上市以来第一季度利润增速的新低。

  

  拉菲价格跌回2010年水平

  

  这已不是拉菲期酒价格第一次下跌。自2011年创下600欧元/瓶(约合5190元人民币/瓶)的高价后,拉菲期酒价格已经连续三年下跌,酒商们的观望情绪也越来越浓。

  

  在拉菲之后,玛歌和木桐两大名庄也发布了期酒价格,分别为215欧元/瓶(约合1860元人民币/瓶)和216欧元/瓶(约合1869元人民币/瓶),同比均下跌10%。

  

  期酒的投资者通常要到两年以后才能拿到现酒。在投资者等待期酒变现期间,名庄酒的价格已出现了大幅下跌。以最负盛名的2008年产拉菲为例,最近在伦敦的成交价为5200英镑/箱(约合54616元人民币/箱)左右,相比2011年最高时的14450英镑/箱(约合151770元人民币/箱),足足下跌了64%。

  

  由于缺少中国市场消费的支撑,拉菲这个由中国投资者吹起的大泡沫正在破裂。过去一年,追踪波尔多五大名庄近10个年份交易价格的Liv-ex佳酿50指数已下跌了12.09%。《葡萄酒经济学人》此前指出,2014年全球葡萄酒市场的下滑趋势仍在继续。葡萄酒市场从非理性繁荣回到正常水平还是需要一段时间。

  

  洋酒夜场消费遭遇滑铁卢

  

  杭州一位洋酒商用“冻住了”一词,形容现在的洋酒销售,从开年到现在他的销售额大幅下降了三成,这还是在小幅提价的基础上完成的,“降幅在主攻夜场的同行中不能算差,更糟糕的还有。”

  

  销售不景气,与政府反对奢靡行动以及对“黄赌毒”的打击关系密切。在中国的白兰地总体销售中,有30%通过KTV会所、洗浴场所、酒吧等娱乐场所售出。中国市场研究集团调查显示,自国内最新一轮“扫黄”行动以来,这些娱乐场所的白兰地销量最多已下挫50%。

  

  国际洋酒巨头保乐力加最近在针对亚洲的分析报告中强调,中国反腐以及对娱乐场所采取的行动造成的影响正日益加剧。今年至今,这些场所的销售额出现“两位数下滑”。

  

  受此影响,一些洋酒纷纷将转型提上了议程,比如在天猫上开店,降低流通成本以推出价格更适中的酒。不过效果并不明显,像人头马价格在千元以内的产品,每月销量只有10瓶左右,超过千元的几乎无人问津。

  

  白酒回暖力度仍然不够

  

  可以作为洋酒前车之鉴的是白酒。经过连续两年的调整,以茅台为代表的高端白酒在业绩上感受到了明显压力。日前,贵州茅台公布一季度报告,收入为74.5亿元,同比仅增长3.96%,净利润37亿,增长不到3%。扣除非经常性损益后,同比下降1.8%。

  

  同一天公布季报的沱牌舍得则更为惨淡,一季度收入下降24%,净利润下降86%。目前A股上市酒企已有8家公布或预告一季度业绩,其中仅贵州茅台实现净利润微增,其余7家利润均有不同程度的下滑。

  

  不过对于零售终端的商家而言,茅台似乎暂时告别了寒冬,接下去的主要压力在其他酒上。“新年期间53度飞天茅台的价格迎来了小阳春,到现在价格都还比较坚挺。目前经销商手里的库存也不多。”杭州一位茅台经销商说。

  

  此前,五粮液交出的2013年年报显示,营业收入和净利润同比分别下降9.13%和19.75%,被业内认为是五粮液近十年来交出的最难看成绩单。

  

  一位业内人士指出,从五粮液的疲态上也能看出白酒市场并未完全回暖。接下来不少白酒的价格仍可能出现下跌,行业也会进一步洗牌。

  

  来源:糖酒快讯
 

本文由泸州老窖二曲酒52度多少钱一瓶_最新酒类行业新闻,酒业资讯_梦酒信息网发布于招商展会,转载请注明出处:中国市场给高端酒集体“解酒”

关键词: 招商展会

宁夏与新西兰马尔堡大区开展葡萄酒等领域交流

7月3日下午,宁夏回族自治区代主席咸辉在银川会见了新西兰马尔堡大区区长阿利斯蒂尔索曼一行。 咸辉代表自治区...

详细>>

安徽省试点白酒质量安全追溯体系

今后食药监部门只要检查白酒企业生产销售记录,便可对皖产白酒进行追溯,逆可知白酒是何时何地来自于哪个酒厂...

详细>>

2017宁夏葡萄酒产区3大问题亟待解决

2017年2月15日,宁夏回族自治区葡萄产业发展局局长曹凯龙在2017年全区葡萄产业工作会议暨产区品牌建设年启动仪式上...

详细>>

贺兰山东麓葡萄病虫害防治工作通知发布

近期,宁夏多地出现多次强对流天气,强降雨为葡萄成灾性病虫害的发生提供了良好的条件。自治区葡萄产业发展局...

详细>>