3年半亏损9亿多 酒仙网转型也不顺

日期:2020-02-05编辑作者:企业信息

   日前,酒仙网因其一款进口葡萄酒包装上同时标注最佳使用日期和保质期而被消费者起诉。法院判决酒仙网酒标签存瑕疵,退还货款,并对消费者作出10倍赔偿。

  

   身陷标签争议的同时,酒仙网因业绩连续亏损、O2O业务进展不利、退出新三板等备受业界关注。为应对困局,酒仙网押宝新零售,并计划在未来5年内在线下扩张近万家国际名酒城。对于这一转型,有分析认为,大规模线下开店对公司的整个体系、平台和供应链都是一个巨大的考验。

  

  

  

  

   酒仙网近年业绩连续亏损,退出新三板

  

   进口酒两个保质期被判十倍赔偿

  

   酒仙网因所售进口酒的标签存在两个保质期而遭遇消费者起诉,并被判一审败诉。

  

   2016年11月8日,消费者胡先生分两次以总价1405元在酒仙网购买了意大利激情飞扬草莓味葡萄配制酒(瓶装)15件。胡先生随后发现,该产品瓶颈处有"BBE JUN2017"(最佳饮用期限为2017年6月之前)字样,而酒瓶背面中文标签显示生产日期为2014年6月6日,保质期10年。

  

   胡先生认为,这款葡萄酒的保质期是伪造的,属于不合格产品,便将酒仙网诉至北京市朝阳区人民法院,请求判决酒仙网退还1405元货款并作出10倍赔偿。

  

   在法庭上,酒仙网方面认为最佳使用日期与保质期是不同概念,性质不能等同,国外产品包装都是同时标注。而涉案的酒水是进口酒,生产厂商进口渠道符合国家规定,质检合格,依法标注中文标签,涉案产品不存在质量问题,并认为该消费者所称涉案产品存在质量问题,是对保质期与最佳使用期的误读。

  

   法院一审判决酒仙网电子商务(天津)有限公司退还货款1405元,并作出10倍赔偿14050元。理由是依照《食品安全国家标准预包装食品标签通则》,酒仙网公司所称的最佳饮用期也为保质期的标示形式,因此这款产品确实存在2个保质期,不仅在标签上存在瑕疵,且易对消费者造成误导,无法明确正确的保质期。

  

   对于该案件,酒仙网相关负责人11月23日向新京报记者回应称,目前已经在原有系统检查的基础上开展了商品自查,对所销售的商品进行质量、资质证明等材料排查。尤其针对进口酒,在采购时将加强对销售产品资质的审核。同时希望酒类生产企业严格按照国家法律法规来规范商品标签,酒仙网本身不会对采购的商品标签进行修改。

  

   连续亏损退出新三板

  

   在处理消费纠纷的同时,酒仙网也面临更为棘手的盈利问题。

  

   早在今年5月26日,酒仙网发布公告称,由于公司经营战略需要,拟在新三板终止挂牌。有分析认为,酒仙网退市与其盈利不佳有关。

  

   数据显示,2013年、2014年、2015年及2016年上半年,酒仙网亏损额分别为3.09亿元、2.8亿元、2.51亿元和7155.48万元。这也意味着在3年半的时间里,酒仙网共亏损9.12亿元。

  

   对于以往的亏损,酒仙网将其称为战略性亏损。在回应新京报记者采访时,酒仙网相关负责人称公司今年一季度已实现盈利,加上四季度是销售旺季,预计全年盈利目标能够达成,而退出新三板是为了更好的资本路线。酒仙网董事长郝鸿峰公开表示,作为创业公司,酒仙网在新三板的流动性与估值都与想象中有差异。

  

   但有业内人士分析认为,酒仙网的亏损并非个例,电商类企业在创业前期由于经营投入大,多处于亏损状态,即所谓的战略性亏损。据统计,截至去年,新三板酒便利、1919酒类直供、品尚汇、网酒网和酒仙网5大酒类电商业绩全部亏损。

  

   O2O业务不利欲转战新零售

  

   酒仙网O2O业务也开展得并不顺利。

  

   2014年8月,酒仙网董事长郝鸿峰表示,酒仙网获得的近10亿元融资将主要用于酒快到O2O的布局。2015年12月,酒仙网分别以1000万元和1008万元入股华龙酒业和名品世家,以拓宽旗下O2O业务。

  

   然而两年多以来,酒仙网的O2O业务屡被爆出导流差、订单少。郝鸿峰近日向新京报记者解释称,扩张太快,积累不够,目前没有一家公司主打O2O模式,都在做新零售,实现网上下单线下配送,线上引流店内体验。‘酒快到’业务也在转型新零售。在郝鸿峰的设想里,未来5年内,酒仙网将在全国范围内扩张近万家线下国际名酒城。

  

   据酒仙网方面透露,目前其新零售尚处于启动阶段,已在北京、上海、广州、天津、乌鲁木齐、山东、河北几个区域布局近50家线下国际名酒城,平均单店面积超过300平方米。2018年将集中发力北上广深一线城市及华北等重点区域。目前酒仙网建立了近200人的新零售团队,推进整合上游酒企资源。

  

   白酒营销专家肖竹青认为,线上线下融合是未来新零售的一个发展趋势,酒仙网这种线上做品牌、线下卖酒的方式目前效果还不错。但在中国食品产业评论员朱丹蓬看来,酒仙网5年内开万家店的规划更多是给消费者和投资者讲故事,真正实施起来对公司整个体系、平台和供应链都将是一个巨大考验。

  

   ■ 行业延伸

  

  酒类电商长期亏损前景不明朗

  

   事实上,类似酒仙网的长期亏损已成众多酒类电商的普遍现象。

  

   今年7月27日,乐视旗下互联网酒类电商平台网酒网也从新三板摘牌,其2016年8月登陆新三板,挂牌时间尚不足一年。业内认为,业绩不佳是酒类电商退市的一大原因,而酒便利、1919酒类直供、品尚汇等几大主流酒类电商平台也均在亏损。

  

   2016年,1919酒类直供营收28.87亿元,亏损8657.63万元;酒便利营收5.04亿元,亏损4927.72万元;链酒科技营收904万元,净利润亏损859万元。

  

   2017年上半年,1919酒类直供营收17.05亿元,净利润为亏损0.15亿元;酒便利营收3.07亿元,亏损746.78万元;链酒科技营收179万元,亏损530万元。

  

   而网酒网2014年-2016年上半年,分别亏损0.76亿元、0.74亿元、0.43亿元。

  

   从各家财报给出的官方解释不难看出,酒类电商普遍面临快速扩张导致的投入高、盈利能力差等问题。

  

   在2017半年报中,1919酒类直供称公司门店数量成倍增长,覆盖的城市区域迅速扩大,费用的绝对增加对经营形成一定的压力。链酒科技也表示,公司在技术研发、渠道拓展等方面的持续投入导致营业收入下降。酒便利则表示:未来公司将继续扩大营业规模,销售费用以及管理费用将进一步增长,公司将面临短期难以盈利的风险。

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