品牌溢价的三要素你知道吗?

日期:2020-01-14编辑作者:企业信息

  品牌溢价能力其实就是消费者愿意花更高的代价购买相同的但是有品牌的产品。从经济学角度来说,消费者能接受的商品的价格是这个商品在消费者心中的价值体现,消费者在买商品时希望达到自己利益最大化为,而所谓利益最大化,就是在商品给带来自己一定效用时,所耗费的成本最小即付出的代价最小。或者是在一定花费的基础上,商品带来的效用即价值最大,这个价值不只是商品自身的使用价值,还包括了消费者对商品的心里价值。

  

 

  

   品牌的溢价要和这三个方面有关:

  

   一、知名度;只有产品和企业知名度高时,才能更好地向消费者传递资讯。公众对一个品牌的认可,实际上是对该品牌的信心,为了规避购买其他品牌所带来的风险,一些消费者更愿意购买知名度较高的品牌,所以知名度越高的品牌可能更能获得高的溢价。企业为了提高产品和企业知名度,就必须在广告和宣传上下功夫。

  

  

   二、当前市场上类似商品的品牌数量;随着类似商品的品牌数量增加,这个商品品牌的溢价能力可能会下降。因为众多的品牌之间肯定会进行激烈的竞争,这种竞争最容易演变为价格的竞争,再加上消费者选择品牌的机会很多,很可能从一种品牌转移到另一种品牌,这样厂家可能为了短期的一些利益,降低价格,从而导致该品牌的溢价能力下降。所以企业选择产品和进行产品市场定位时,要注意差异化。

  

   三、品牌附加价值体现;要让品牌的产品和企业与非品牌产品和企业区隔开了,除了商标本身,还需要在外包装、产品服务上有更突出的表现,让消费者在现场购买对比时,能切实感受到品牌产品有高档感和高价值感,品牌的溢价自然就会得到消费者的认可。

本文由泸州老窖二曲酒52度多少钱一瓶_最新酒类行业新闻,酒业资讯_梦酒信息网发布于企业信息,转载请注明出处:品牌溢价的三要素你知道吗?

关键词: 企业信息

1-8月全国白酒产量近600万千升

上周(9.17-9.23)食品饮料行业上涨8.51%,上证综指上涨4.32%,沪深300上涨5.19%,创业板指上涨3.26%。2018年初至今食品饮料下...

详细>>

川渝百位酒商大调查,10条突围经验不得不看

心若在梦就在,天地之间还有真爱,看成败人生豪,只不过是从头再来! 日前发生的经销商自杀虽是极端个案,但它...

详细>>

承德的琢酒文化

高度发达的文化事业与高度发展的酿酒相结合,创造了绚丽多姿的酒文化,佳酿网小编今天就带您了解一下琢酒文化的...

详细>>

98%的顾客只选择了2%的门店消费 教你10招吸引客流

为什么同样在一条街上,同样都是实体店,同样拥有充满活力的90后员工,同样折扣力度的促销活动,而顾客却没有选...

详细>>