西凤剑南春扎进大众酒市场 中档酒品难形成全国

日期:2020-02-05编辑作者:酒营销

   2014年行业形势将比2013年更为严峻。今年1~5月,西凤酒的销售与去年持平,但利润有所下滑,主要是高端酒销售下滑所致,这影响了企业利润率。陕西西凤股份有限公司董事总经理徐可强近日接受记者采访时说,并以此回应行业是否在触底。

  

   记者获悉,在这个背景下,西凤酒也一头扎进大众酒市场。徐可强坦言,这个市场的竞争非常激烈。而随着国内各大酒企扎堆涌入大众消费市场,未来或会形成诸侯割据的局面。

  

  

  

  

   酒企扎堆开拓腰部

  

   今年的形势大家都认为是行业深度调整。徐可强对记者表示,今年高端品种西凤经典仍受到大环境影响。2014年行业形势将比2013年更为严峻,在这样的大背景下,西凤酒也在寻觅新增长点,徐可强向记者透露,西凤今年将再度加大推自有品牌的力度,即将推出标版产品西凤酒,以往西凤的很多产品都带有副标,但是这款新品不带任何副标,定名为西凤酒。

  

   这款新产品的定价在300~400元之间,定价在剑南春这个水平,西凤经典的价位主要在500~1000元,推出这款产品就是为了适应当今消费形势。徐可强对记者表示。记者注意到,对这款产品,徐可强显然寄予厚望,这款产品对西凤而言,就如同飞天茅台之于茅台,52度水晶瓶之于五粮液。

  

   知名白酒营销专家铁犁对记者表示,西凤酒的腰部区间之前缺乏主力产品,现在500元以上的高端酒销量都要减半,西凤酒迎合了市场的需要。无独有偶,剑南春不久前也推出了以剑南头曲系列、绵竹老酒系列为主的腰部和腿部价位产品,终端价格涵盖十几元到两三百元,共计十多款产品。而在此前,包括五粮液、酒鬼酒在内的众多白酒品牌已将今年的重点放在大众消费白酒产品身上,而这个市场也被认为是未来的新增长点。

  

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