2018年葡萄酒业资本流向解读 这几点需要注意

日期:2020-01-14编辑作者:酒文化

   一直以来,葡萄酒都是资本市场关注的焦点,尤其是随着进口酒的兴起,在2016年前后逐渐形成中国资本海外收购酒庄的高潮。但随着葡萄酒行业发展回归理性,投资葡萄酒的热潮开始消退,是资本不再偏爱葡萄酒了吗?还是有别的原因?

  

  

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   热潮褪去,投资归于理性,有利于行业发展

  

   中国投资研究机构——卡威的高级研究员吕凤岐认为,葡萄酒投资热有两个方面的原因:其一,房地产、钢材、煤炭等产业退潮,业内热钱开始寻找新目标,进口酒作为朝阳产业,吸引了他们的关注,也导流了很多相关资本。其二,资本对于葡萄酒行业的预期很高,觉得在短时间之内,能够变现红利。但事实上,葡萄酒产业虽然在发展,但远远达不到资本的希冀,所以,很多投资者开始转向其他领域,葡萄酒产业的投资终归理性。

  

   从今年前11个月葡萄酒发展来看,国产葡萄酒产量下滑7%,但销售收入却从2013年到2017年间,增长50亿元,说明整个国产葡萄酒在向着量跌价升的方向发展,利润率提高,整个行业的产品结构趋向于中高端。这其中有资本的功劳,比如酩悦轩尼诗、保乐力加、罗斯柴尔德等国际酒业巨头在中国直接建设或者收购酒庄。而在完成酒庄建设和股权重构后,资本必然会瞄向下一个利润点。

  

   而进口酒在今年的表现也很曲折,前五个月仍然能够保持进口量的高增长,进口额的增长保持到了7月份,但下面就出现了进口酒量价齐跌的局面,全年估计即便是增长也很难追上前些年的速度,这种表现很让资本失望!吕凤岐认为,业外热钱最开始关注的就是进口酒,但这种不给力的表现,别说兑现红利了,能让资本保值就不错了!所以,有些谋求短利的投资者会转向,而无法抽身的资本更加倾向于从渠道和终端突破。

  

   资本整合不再只瞄准上游,终端整合力量加强

  

   资本在于葡萄酒业最直接的体现还是在于对上游资源的整合上,直接收购和入股海外酒庄显得有些简单粗暴,但你又不得不承认它是最有效的。但近些年,资本对于葡萄酒业的整合呈现出新态势,结合线上的电商布局,在新零售和终端整合方面开始加强,这对于葡萄酒行业来说,也是一种利好。

  

   深圳智德营销策划公司总经理王德惠认为:资本对于葡萄酒产业的关注和改造从最初的企业投资,到后来的产区构建,再到通过电商谋求资本红利,到现在开始整合新零售和终端实体。今年最典型的案例就是阿里20亿入资1919,持股29%,1919也成为估值70亿元的酒饮新零售领域的独角兽!由此可见,资本对于酒业的整合,逐渐向下游和终端发展,这也符合当前我国的整体经济形态!如今葡萄酒行业发展的重点,在渠道下沉的同时,通过资本纽带联系更多城市甚至区县经销商,实现区域突围,然后再借助上游产品整合能力,向周边市场辐射发散,进而吸引更多的终端加入。

  

   对于未来资本在新零售和终端的整合,包括但不局限于葡萄酒!法国百特集团执行董事李昌银认为,未来两类企业可以生存,一类是品牌所有者,一类是渠道和终端所有者。这其实也导出了资本流行的两个方向:产区或者渠道和终端。而传统葡萄酒商,将会面对着资本的洗礼,如何选择可能事关生死!

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